31.03.2016., Auditorium Tvornice Kraš, Zagreb
U auditorijumu tvornice Kraš u Zagrebu jučer je održan Zagreb Brend forum 2016. (ZBF), 7. međunarodna konferencija koja je okupila više od 350 sudionika, vlasnika tvrtki, predsjednika i članova uprava, direktora kompanija, te stručnjaka na razgovorima o brendovima.
Na konferenciji se iz pozicije onih kojih odlučuju govorilo o brendovima te su podijeliti svoja razmišljanja o razvoju brendova i njihovim poslovnim strategijama. Teme poput kako raditi odnosno graditi brend? Kako nastaju, nestaju i koliko traju novi brendovi? Kako se boriti s globalnim brendovima? Kako izmjeriti vrijednost brenda i koliko vrijedi njegov nematerijalni dio (good will)? Na sva ta pitanja, odgovore ste mogli naći na Zagreb Brend forumu.
Danas se gradi jako puno brendova no u svemu tome postoji poveznica – odluka. Te odluke trebaju biti sadržajne, poslovno usmjerene i postavljene kao strategija i način poslovanja, smatra direktor ZBF-a Darko Buković. Nadalje da bi postali odnosno oformili brend iza njega treba stajati vrijednost. Međutim, važno je zapamtiti da se proces brendiranja ne događa na tržištu proizvoda i usluga, već isključivo u glavama i svijesti potrošača.
Na konferenciji su ispričali svoje priče o stvaranju brenda: Ante Todorić, zamjenik predsjednika Agrokora, Damir Bulić, predsjednik Uprave Kraša, Mujo Selimović, vlasnik MIMS Grupe, Denis Matijević, vlasnik Agrofructusa, Petar Ćorluka, vlasnik Violete, Goran Krnjak, predsjednik Brend Extension and Licencinga, Omer Senguler, vlasnik Global Magic Brandsa iz Istanbula (brend stručnjak koji je brendirao Ülker, Istikbal, Istanbul 2010 AKB, Golden Lady, Grad Istanbul, Turkish Airlines, Turske željeznice, Waikiki te NK Galatasaray), Minčo Jordanov, vlasnik tvrtke Makstil/Metalurg/Stobi, Almir Jazvin, predsjednik Upravnog odbora ASA Preventa BiH, Damir Novinić, ravnatelj AIK-Investa, Gordan Milinić, direktor Agencije za unapređenje stranih investicija u BiH, FIPA BIH, te brend stručnjaci Božo Skoko, Tihomir Vranešević i Feđa Vukić.
Govorili su i Ante Šalinović, connect direktor Ipsos Adrie, Nikola Oršanić, predsjednik Zajednice franšiznog poslovanja Hrvatske, Andrija Čolak, suvlasnik Surf’n’Friesa, Jasmina Milanović, financijska menadžerica za investicije i razvoj Elixir Groupe, Tanja Skaza, suvlasnica i direktorica Plastike Skaza, Zdeslav Radovčić, vlasnik Energy Clinic sustava, Tadej Jevševar, suvlasnik startup-a Chipolo, Mitko Cabevski, suvlasnik startup-a U:plug te mnogi drugi.
U okviru konferencije održala se i Brend akademija koja se sastojala od niza radionica. Temom podizanja svijesti o brendu uz pomoć interneta bavila se radionica koju vode Miroslav Varga, voditelj PPC akademije i Damir Podhorski, predsjednik Uprave Escapea, Osijek; o ulozi EU fondova govorila je Ariana Vela, vlasnica tvrtke EU projekti te Učilišta EU projekti.
O temi kako se brendira grad, mjesto, područje bilo je riječi na radionici za koju je zadužen dr. Feđa Vukić sa Studija za dizajn Arhitektonskog fakulteta Zagreb, a na radionici koju će zajednički voditi Goran Krnjak, predsjednik Brend Extension and Licencing Worldwide, USA i Željko William Krnjak, dugogodišnji predstavnik krovne svjetske organizacije za licensing i merchandising LIMA (sa sjedištem u New Yorku) za područje New Europe tema je bila brendiranje proizvoda kroz licenciranje.
Kroz nekoliko panela i radionica, umrežavanja i razgovora, Zagreb Brend forum 2016., uspio je ostvariti svoj cilj i donijeti vrijedna iskustva onih koji su u svojim poslovnim strategijama važno mjesto posvetili upravo brendu i njegovu jačanju. Na pojedinim panelima se govorilo i o startup revoluciji i svemu značajnom što ona donosi. Ovo je bila još jedna izvrsna konferencija sveobuhvatna, poučna, praktična i izrazito dinamična.
